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  • 《哪吒》的海外表现真的好吗?

  • 温,犀牛娱乐,作者,南如民,编辑,朴芳

    夏季冠军德仁像预期的那样顺利爆发,但也没有像预期的那样在海外市场取得任何收益。

    虽然澳大利亚市场充满了好消息,但它确实属于“九牛一毛”。中国电影如何走向世界还有很长的路要走,试图打造一部中国制造并在世界上发行的电影甚至是遥不可及的。看看现在,最有可能走向世界的流浪地球也没能实现它的愿望。作为中国本土文化的一部分,奈良对海外表现不佳感到遗憾。

    当然,我们必须从辩证的角度来看待它。我们不能说德仁在海外市场遭受了损失。毕竟,它已经优于大多数国产电影。澳大利亚破纪录的表现证明了这一点。然而,目前的结果实在难以令人信服,这与国内市场的飞速发展形成鲜明对比,并未引起轰动。这种质量仍然无法征服海外市场。似乎开发市场确实极其困难。

    迄今为止,北美水仙市场已获得267万美元,澳大利亚获得124万美元。在其他地区,新西兰收到了25万美元,新加坡收到了22万美元,而英国却置之不理。其他国家也相继出现,但它们都是小市场,做不了什么。这种成就已经打破了澳大利亚和新西兰过去十年的票房纪录。总之,不是“查娜”有多强大,而是之前的那些太糟糕了。

    最受期待的市场北美市场(North American market)在imax筛查方面取得了不错的成绩,单间出勤率也不错,但自9月6日正式发布以来,并未持续良好。截至目前,该公司已获得267万美元,预计最终将获得350万美元。在过去的十年里,这部电影已经成功进入北美本土电影的前三名。然而,这远不令人满意,也远不令人满意。

    目前,“查娜”在北美获得了良好的声誉,腐烂的西红柿达到78%,爆米花指数高达97%。它的主题也得到了海外评论家的认可,但它毕竟不能打入市场,甚至低于北美500万美元甚至更高的表现。这样的表演不能说不令人失望,毕竟它代表了中国最高的动画水平。

    累计起来,查娜整个海外市场不会达到1000万美元。这种表演显然没有“走向世界”的能力,仍然属于“自我娱乐”的范畴。可怕的是,这可能是中国电影最强的表现,尤其是“哪个恰恰”这个主题是一个非常本地化的标签,这意味着中国文化对海外的入侵是最小的。

    (近十年北美十大国产电影)

    这个列表已经很清楚了。国产电影根本无法进入北美市场。不管你是《狼侠2》还是《哪壶不开提哪壶》,它们都不容易制作。“查娜”处于相对较好的位置,但结果远未成功。可以说,许多国产电影不会在北美上映,因为找不到发行商。即使有人接手,许多票房门票甚至不能退还手续费。

    如果横向比较证明《查娜》的海外表现足够好,比国内其他电影好得多,不敢正视这一差距,那就无话可说了。然而,“德仁”是一个突破,拥有近50亿次超级爆炸,口碑已经达到上限。最有可能打破天花板的国产电影无法用传统的眼睛观看。

    我们应该知道,海外市场最能检验国产电影的突破程度。隔壁摔跤!爸爸在全球市场上获得了很多,包括邦俊浩刚刚发布的《寄生虫》,它也可以打入海外市场。一个非常明显的现状是国内电影不能出国。即使海外有数百万美元,他们也没有打破这个循环。只有海外华人和少数民族华人看着他们,无法占领真正的外国市场。

    不敢说《查娜》已经到了极致,但它确实有了重大突破,有机会撬动海外市场,征服外国观众,但它毕竟还是平静的。在这种情况下,比《德仁》和《漫游地球》更好的是,他们无法捕捉北美,几乎摧毁了本土电影入侵海外的想法。

    从国外国产电影的表现来看,质量永远排在第二位,尤其是在北美市场,这完全是一个生死攸关的问题。不管这部电影有多好,只要只有几十家或100多家影院,最好的口碑还是在同一个圈子里。然而,分销也是最难突破的部分。北美市场,包括其他海外市场,都戴有色眼镜观看非本土电影。

    目前,北美主要发行三部国产电影,分别是《我们去美国》、《索尼经典》和《中国狮子》。问题是,只要它们属于这三类,它们就基本上被排除在大型绘画之外。就这三家公司的资质和实力而言,它们显然比不上北美的主要发行商,规模上也有很大差距。分散的博物馆数量导致了最终的票房失败。

    北美的分销模式不同于大陆。它更健康和成熟。没有国内电影发行比例,也没有60%和70%的国内垄断电影发行比例。然而,当转换成国产电影时,北美国产电影的地位几乎不到1%。有了这样的空间和胶片输出,显然没有反击的可能。此外,北美的电影数量更大,更新和删除它们更残忍。

    (大师是最后一部广为人知的国产电影)

    近年来,唯一发行广泛的电影是王家卫的电影《一代宗师》。它有804家画廊,这也帮助它赢得了超过600万美元的票房,并成为过去十年的国内票房冠军。它之所以是唯一一部广为流传的电影,主要原因是它仍然是功夫电影的类型祝福,这在瓦尔斯塔姆受到了这一级别的出版商的青睐。

    几十年来,好莱坞对国内电影的印象从未改变。只有功夫电影可以进入他们的领域。只有功夫电影能让他们觉得新奇,并认为这是中国文化。尽管这种误解很深,但从未改变。然而,随着近年来功夫电影的减少,进入北美的机会也在减少。与此同时,北美观众的审美也疲惫不堪,功夫电影的数量也不如以前大了。

    因此,国内电影无法征服北美。分销是最大的障碍,障碍来自类型,而不是质量。有了一个好的功夫电影阵容,只要他们工作得好,他们基本上就能有所成就。当你得到这个事实时,你自然会发现《查娜》失败的原因,以及北美所有国产电影失败的原因。然而,如果你是最好的质量,其他人的经销商不会在意。

    因为好莱坞根本不缺乏高质量的产品,他们不缺乏“查娜”,甚至“我不是药神”。这些东西已经饱和和过剩,观众早就不感兴趣了。因此,只有好莱坞没有的功夫电影才感兴趣,也是唯一能形成文化入侵的类型。

    那么国内电影正在倒退吗?这个问题仍然是非常辩证的。从市场的影响来看,自然是落后的。可以想见,10年或20年前,当国内电影刚刚进入经济化和市场化的时代,2002年《英雄》诞生后,古代武侠电影迎来了翻天覆地的变化,彻底征服了旧美。

    (中国电影北美票房历史前十名)

    从列表中,我们可以看到几乎所有的电影都是武术电影和功夫电影。事实上,在早期北美市场,只有两种系统。商业电影是武侠电影,文学电影是以李安和张艺谋为代表的20世纪90年代的艺术电影。在名单上,李安和张艺谋也各占三个席位。特别是神作《卧虎藏龙》获得了1.28亿美元的收入,这仍然是非北美电影的历史记录。

    当时,不仅仅是北美票房。国产功夫电影可以很容易地销往世界各地。除了成龙和李连杰之外,张艺谋的《英雄》从内地市场取出2.5亿元人民币,至今仍在海外获得1.47亿美元。这种表演是一个奇迹。这是一个在世界各地销售国产电影的真实案例,现在甚至超出了我们的想象。

    因此,这毕竟不是令人满意的,但值得鼓舞的是,“奈良”北美获得了350万美元,海外累计不到1000万美元。今天的国产电影早已放弃盲目追求功夫和动作的死胡同,这导致了多样化类型的发展。现在大陆市场足够大了,所以对于大多数国内电影来说,不要考虑出国,只要呆在大陆,不要赔钱。

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