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供需视角下县级融媒体的定位与策略

来源:芹池高尉网 作者:未知 发表时间:2019-07-11 18:23:43 我要评论

县域市场上有三大需求主体:县政府、当地老百姓、当地商户,要在战略上要满足这三方的主要需求。

以下是俄航为事故遇难者哀悼的声明全文:

用户获取信息的成本更低。任何一位移动互联网用户几乎都可以做到随时、随地、随心获取高质量信息,媒体的可选择性前所未有地增强。

斯巴鲁公司表示,由于该员工的过劳死而对整个公司进行了调查,发现公司拖欠的的加班费至少有7亿7000万日元(约合人民币4764万元)。有3400多名员工没有领到自己的加班费。斯巴鲁公司称将及时进行处理。“以后将会更加考虑我们员工的健康问题。”

前弯鸽式

传媒环境有五个显著变化:

近日,毕马威相关人士在接受《经济参考报》记者采访时表示,目前中国银行业的平均资本充足率在13%至14%左右,明显高于监管的最低资本充足率要求。但是从长期来看,银行需要为持续的业务增长留出更大的资本缓冲空间,因而在资本补充方面需要未雨绸缪。特别是对于未来可能被纳入国内系统重要性金融机构的银行而言,面临较大资本补充压力。

这些年,巴合达吾列提提出的每一项提案、建议都和当地经济社会发展密切相关。他在自治区政协十一届三次会议上提出的《关于将木垒哈萨克自治县哈萨克民族刺绣文化产业园提升为自治区级哈萨克刺绣技能培训基地的提案》被采纳后,促进了木垒刺绣产业的发展。目前,该产业园入驻企业(合作社)已达28家,带动就业21870人,产品畅销国内外。他在自治区政协十一届五次会议上提出的《关于提高基层医疗机构专业技术人员持证上岗率的提案》被采纳后,推进了基层医疗事业发展。

做县域信息聚集中心。互联网信息巨头虽然能够提供更为广泛多样的信息,但是在流量入口和算法的影响下,却会因为马太效应和信息茧房,无法为用户分发更下沉、更贴近本地实际的信息。县级融媒体可以利用此空白,成为真正意义上的县级信息聚集中心。山东平邑县融媒体中心“智慧平邑”,整合县内包括15个党政网站、12个自媒体、14个镇街公众号、广播电视网络等媒体资源,同时与雪亮工程平台、智慧城管平台、广播村村响平台、广电台新闻生产线等对接,实现了对全县各媒体的全覆盖服务,成为该县信息集散主阵地。

建立选、留、用奖惩机制。河南项州电视台通过社会招聘完成人员大换血,老员工在岗不到20人,其他的全部都是校园招聘的年轻人,全台平均年龄不到26岁。从2014年起,员工全部实行零工资制,同工同酬。从2016年起,全部实施竞聘上岗。

为减少非道路移动机械污染物排放,陕西省西安市近日拟定了《关于划定禁止使用高排放非道路移动机械区域的通告》,面向社会公开征求意见。

人民网绍兴6月22日电(记者 陈斌)6月22日是中国大运河成功入选世界文化遗产名录五周年的日子,当日,由绍兴市文化旅游集团有限公司主办的“千年运河 世遗掠影 聚焦浙东运河·绍兴东湖”活动在秀美的东湖景区举行,“水乡乌篷庆新中国70华诞”“70人太极系列表演”“《摄影世界》实景课堂开讲仪式”“东湖风情百人汉服秀”等多个精彩环节彰显了东湖历史悠久、人杰地灵的独特风韵。

定位上,从广播网络的最后一公里向区域信息传播中心发展。县级媒体曾经作为广播信息传输网络中的“最后一公里”,发挥了保证信息安全到达县级人民群众的重要作用。当前信息传输网络已经从“一对多”的广播网络发展到“多对多”的融合网络。在“多对多”传播中,“信息关键节点”发挥着重要作用,它们是信息分发的重要节点,是网络信息传播的舆论风向标,拥有更多信息来源和更强信息生产能力,为相关群体所接受或信任,并能对该群体的行为产生较大影响。因此,县级融媒体不应再把自己看作是广播网络的“最后一公里”,而应看作是“多对多”网络中的“信息关键节点”,成为区域信息传播中心。

整合分散的媒体资源,降低成本。新兴县的融媒体中心整合了新兴电视台、新兴广播电台、南方日报新兴视窗三个传统媒体以及“新兴荟”“新兴权威发布”“新兴广电”“直播新兴”等移动传播资源。

核心任务上,全面提升供给端产能、效率和品质

借助先进技术平台,提升产能。新兴县融媒体利用自身打造的“电视广播报纸网站移动端舆情”融媒体传播矩阵平台,在重大事件、重要活动中,能够做到统一选题策划、统一调度与指挥,在进行文字、图片、视频及音频的多媒体信息采集之后,汇总至全媒体编辑三审三校,实现一次采集、多端发布。

我国青年亚文化的表现风格更多的呈现出后现代主义的特征。解构是后现代评论家喜欢的一个词语,将研究对象视为一个巨型文本,对其叙事、氛围及表现手法等解构,并实现建构,改变了原有意义上的能指和所指,意义因而实现了由严肃化变为平常化、戏谑化。原画视觉符号通过对具像化的形象的二次加工,将原本呈现的画面信息进行解构和重构,构成了内涵更为丰富的语境,创造出与传统电视节目既相互联系又有内在区别的新式电视节目。通过原画的创新运用,改变了传统电视节目中规中矩的视觉样式,以轻量化的幽默方式带给青年受众颠覆性的视觉体验。

夏煊泽在点评男单石宇奇时表示,这场球是石宇奇在苏迪曼杯的首秀,从场上来看,他对胜利充满渴望,从头到尾都表现出了这种精神状态。而女单陈雨菲在今天的比赛中心理压力还是有点大,虽然对手的实力不如她强,但是从场上的发挥来看,对手抛开了很多包袱,给她带来了不少冲击。

现在都市生活总是让人那么迷茫,以至于不少人在这其中迷失了方向,熬夜就是其中一种表现,这是一种错误的生活方式,但是遗憾的是不少人正在选择了这样的一个方向,最终导致的除了我们的身体日渐衰弱,还有什么值得我们去重视的呢?熬夜的害处你少知道一个都不行!

内容与商业服务的相关性更直接。原先广告是服务于商业的营销手段,是内容得以变现的主要收入来源。但当前以网红电商、内容电商为代表的业务快速发展,显示出如今内容已经越过广告直接成为商业的一环。

打造县级融媒体IP,通过品牌塑造网络影响力。安吉县作为浙江省首批“全域旅游示范县”,着力打造“亲子旅游第一县、国际乡村生活示范地”的品牌形象。出品的“爱安吉”APP将景区相关的短视频、图文、监控、导航等内容资源进行整合,并注重微博、微信、APP等新兴媒体的线上营销,安吉旅游微信长期位列全省旅游微信排行榜前三。

智能健康“魔镜”

人体在晨起的时候,已有近8至10个小时属于空腹状态。为了迎接上午的工作和学习,必须补充热量。一杯热巧克力约含110千卡热量,一杯橙汁约含109千卡热量和人体一天内所需叶酸的15%。而巧克力和果汁是比较好的简单碳水化合物,也就是能量来源。

1月17日杨先生赶回西安,并去了杜女士的工作地点。“我媳妇是在今正药业集团面试的,被分配到高新区万象汇的西安宝芝林药业上班,我去宝芝林公司找她,发现公司没人了。”杨先生说,他去今正药业集团总部,得知妻子和其他员工都被上海警方因涉嫌诈骗带走了。杨先生说,他妻子是公司普通员工,负责销售公司提供的药品。

县级融媒体如何才能从转型走向更好发展?这需要将其置于当下快速变化的传媒环境去观察。前些年,包括县级广电在内的广电媒体,作为市场上主要的内容供给侧,通过向观众提供节目,获得收视反馈和广告收入。然而,从需求方的视角来看,当前的传媒环境已经发生了根本性巨变(见下图)。

会议还研究了其他事项。符信

把责任担当牢牢扛在肩上,就要加强配合,协同作战。扫黑除恶专项斗争是一场举党和国家之力、整合多部门力量的全面治理,更是一项全局性、战略性的系统工程,需要全省上下共同努力,统筹整合各方资源,综合运用各种手段,形成扫黑除恶的强大合力。全省各地各部门要牢固树立“一盘棋”思想,既各负其责、依法履职,又密切配合、通力协作,真正形成严肃刚性的责任链条、齐抓共管的工作格局。要总结经验、补齐短板、促进工作,全力推动扫黑除恶专项斗争向更广领域、更深层次延伸拓展,切实做到有黑必扫、有恶必除、有乱必治,不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感。

【文化评析】

原来,2月8日晚,袁某因疲劳驾驶,开车撞坏李某家的房屋柱子,导致李某房屋窗户玻璃破裂、版面出现裂缝、漏水等现象。双方多次协商,均未达成一致,无奈之下的李某只好打电话求助司法所。

提高内容品质,做好精品优质内容。以长兴传媒集团为例,时政新闻节目对标央视,在题材选择、策划拍摄、后期包装、全网推广等方面精益求精,获20余个省级新闻奖一等奖。每年完成近百部优秀专题片,推出大型融媒体舆论监督类栏目《直击问政》,获得政府和观众一致好评。每年举办融合式直播10场以上,最高收视率增长300%以上。②时长5分钟的新媒体作品《秸秆漫游记》前后历时5个月,经历了大范围的采访、9次策划会、15稿文案、大量素材收集以及4个主持人配音甄选等。基于优质内容的媒介经营,令长兴传媒集团在2017年创收超两亿元。③

如果买回来的带鱼发现鱼皮紧致,剪开时会有咯吱的响声,下锅时会有卷曲、开花的情况,则很有可能的泡过甲醛。甲醛是一种被严禁用于食品加工的物质,是一类致癌物,长期接触的话对身体有着严重的危害。

实施策略上,着眼体制和人事改革突破供给端的产能瓶颈。供给端的产能提升和水平提升,除了技术瓶颈之外,还有一个核心瓶颈——人的问题。人的问题是仅仅靠搭建技术平台和采购技术设备无法解决的。县级融媒体的转型在实施上不得不过的难关是体制改革和人事改革。改革的目的是激发人力资源的生产力,提升融媒体中心在进行信息服务时的水平和质量。④

刘彬说,习近平主席时隔5年再次对塔吉克斯坦进行国事访问,必将掀开两国关系崭新一页,推动中塔合作达到新高度。作为全面战略伙伴,中塔两国关系处于历史最高水平。中塔是好邻居、好朋友、好伙伴、好兄弟,在涉及彼此核心利益问题上相互支持。塔方积极响应“一带一路”倡议,推动“一带一路”倡议与塔2030年前国家发展战略深度对接;积极支持构建人类命运共同体,着力打造中塔命运共同体。

供稿:

携程厦门区域有关负责人表示,酒店价格下调,使游客此时出游更划算,低价还将维持至暑期之前,这也方便了春季出游踏青的游客,催热了节后错峰游市场。(厦门日报记者吴君宁)

为认真贯彻落实中央城市工作会议和省委经济工作会议精神,从2月1日起至6月末止,辽宁省将紧盯建筑市场的突出问题,开展整治建筑工程施工发包与承包违法行为专项行动。1月30日,省住建厅下发方案,对该项工作作出部署。

近日,省委书记李锦斌主持召开书记专题会,深入学习贯彻习近平总书记关于防范化解重大风险的重要讲话和重要指示精神,听取我省防范化解重大风险工作汇报,研究贯彻落实措施。

录制现场,温岚带来新歌《标注爱》,动感的节奏搭配温岚温柔不失张力的歌声,使得歌曲活力十足,让听众不自觉地跟着节奏摇摆。《标注爱》是温岚签约新东家诚利千代娱乐后发行的首支单曲,一经推出,便横扫音乐播放器榜单前三甲位置,受到观众一致好评。作为回归后的第一支作品,温岚对此十分重视,亲自词曲创作并演唱,以创作人和歌手的双重身份重新出发。歌曲中延续了她一贯先锋大气的国际风格,悦耳动听的旋律、热情明朗的歌词,再加上她饱满激昂的声调,三者的融为一体,让听众在律动中感受野性、热情和生命力。《标注爱》不止是一首舞曲作品,更是温岚回归后的自我表达,它是一首关于爱的作品,却不是一首描写小情小爱的作品。它的格局是更高层面的大爱。它有对人性的关爱,它有对生命的热爱。温岚想要通过歌声传递自己生活态度,鼓励和引导引导大家发现爱,标注爱,给予爱更宽广的表达空间与意义。

此外,还可以让孩子讲给父母听,或者亲子双方通过扮演角色、创编续编故事、手工绘画等多种形式去品味绘本、书籍之乐。

在这样的环境中,县级融媒体发展的艰难显而易见。向融媒体转型,不仅是县级媒体通过改革谋发展的必然之举,更是在以技术为支持、以个性化为代表、以快速海量为特色的竞争激烈的传播环境中,找准自身位置,解决生存和再度发展的重要课题。虽然县与县之间基础条件存在较大差异,不能盲目复制,但其他地区源于实践的探索还是具有较强参考价值的。本文主要将县域融媒体还原到信息市场上供给方的角色中,思考其最佳的定位和破局策略,并辅以优秀案例进一步阐述其发展的可能性。

供给主体暴增。除原有的传统媒体、门户网站、视频网站外,自媒体大量进入市场,成为内容供给方。截至2018年,自媒体微信公众号总数突破2000万,月均阅读量大于10万微博突破30万,活跃头条号超过80万个,知乎月活超过3亿。①

县级融媒体的问题,本质是供给侧改革的问题。中央提出县级融媒体发展的目的,是要切实提升主流舆论的传播力和影响力。这关键在于完善信息供给结构、提高信息供给的质量。县级融媒体中心建设,并不是简单地将原有各个媒体单位和资源整合为一个宣传机构,更深层的本质是在这个过程中,重新找到自己在当下信息传播环境中的新定位,解决我是谁、为谁做、做什么、怎么做的问题。只有这样,才能实现习近平总书记提出的县级融媒体中心要“更好引导群众、服务群众”要求。

作为区域信息传播中心,县级融媒体至少应具有三大功能:

春节和“双11”的支付高峰呈现许多不同特点。陈起儒解释:一是支付高峰时间。春节支付持续时间会更长,且大大小小峰值很多,比如年夜饭后的18点到20点、除夕零点都是发红包高峰时刻,到大年初一还会迎来提现的高峰期。

(作者赵敬系中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院助理研究员、媒体机构顾问;赵茁系该院硕士生)

②长兴传媒集团:《融合发展要做到有心有效有人有形》,

从体制上去行政化、去事业化,进行企业化管理。陕西略阳县融媒体按照“区别身份、统一管理”的原则,在改革中实行事业单位企业化管理模式,拓宽用人渠道,充实融媒体中心力量。

据刘志安介绍,为了纪念那些自愿捐献者,以及在全社会倡导推广遗体器官捐献公益活动,徐州市首次为志愿者设立的遗体捐献者纪念园,将于今年清明节期间在徐州第二公墓落成并对外开放。“园内设一座纪念碑,上面刻有每位捐献者的名字,供亲人和社会人士凭吊并纪念。”刘志安说。

“2018年全球央行官方黄金储备增长了651.5吨,同比增长74%,是有记录以来的第二高。”世界黄金协会中国区董事总经理王立新31日在北京举行的记者见面会上介绍,在世界经济不确定性上升的背景下,更多央行选择配置黄金资产以分散风险。

老挝政府发布的报告预测,2019年老挝的GDP增长率将为6.7%,工业将成为2019年推动老挝经济增长的最大动力。政府报告称,预计今年工业的增长率将为8.3%,工业的快速增长主要缘于在各个经济特区设立的新工厂。许多制造商,如服装制造商和电子设备装配公司等为避免其他国家日益增多的劳动力成本,已逐渐将生产基地转移到老挝。

打造由生产力引领的管理机制。频道制、节目制等运行机制各不相同,混在一起,机制不畅,容易导致一个电视台存在六七种不同身份的员工。落后的机制最终体现在薪酬收入上,工作效率和收入不匹配,人员缺乏工作积极性,难以留住中高端人才。略阳县融媒体员工收入由70%基本工资与30%绩效考核的比例分配,对工作人员提出“一专多能”全媒体生产要求。江苏邳州组建特约记者团队和专业记者团队,施行“一专一特”融媒人才计划;突破编内、编外人员的身份界限,做到“同岗同责、同工同酬、优劳优酬”。推行“全员绩效考核”,解决工资收入和工作效率不匹配的问题。

聚焦“两不愁三保障”,覆盖625万贫困老乡

供给渠道增多。除传统广播、电视、互联网外,移动互联网应用成为人们获取信息、消费内容的主要方式。

区域信息市场的规模和发展是需求端决定的,不是供给端决定的。当县级融媒体不能提供优质供给的时候,需求方自然会去市场上寻找其他供给方式。因此,要把握区域市场的需求,就要分析该区域市场上从政府、民生到商业对于信息的核心需求是什么,由此倒推并整合供给方的信息生产。

①克劳锐:《2018自媒体行业白皮书》,《中国广告》2018年8月,第35~41页。

研究区域市场的政务需求,连接政府与用户。苏州所辖的县级市太仓,通过“联动娄城”APP,邀请政务微信入驻APP,打造移动政务服务的聚合平台,针对各委、办、局发布的政务政情进行持续跟踪报道,向用户精准分发,提供政府服务、便民服务入口,建立市民监督通道,收集市民意见建议。

研究区域市场的民生需求,贴近本地生活。以北京昌平融媒体为例,其APP服务板块中的活动宣传内容,可根据昌平百姓生活需要灵活添加,主要提供本地的便民服务,包括婚姻登记预约、交通信息查询、发票、租房、家政、教育资源及政策、地图导航、医疗资源等信息服务。

报道称,澳大利亚的黄金价格也在今年2月20日创下了每盎司1876澳元的历史最高记录。(实习生 朱含汝)

研究区域市场商业需求,加大对商业服务的直接贡献。不再把本地的各行各业当做广告客户,而要当做直接的信息服务对象。以河南项城为例,2014年进入房产市场,和房产公司形成宣传策划销售为一体的合作模式。同时与土地局合作,拿下50亿的特色小镇项目。2017年项城融媒体中心收入是2670万,2018年预期突破3000万,收入中4成来自于产业,广告收入只占三成。

④路红梅:《解码县级融媒体(二)——解读项城融媒体发展之路》,

县级媒体由于人财物方面的资源匮乏,在节目生产上一直难以摆脱规模小、质量低境况,县级融媒体转型成为区域信息中心以后,最核心的任务是提升自己作为信息供给端的产能,提升供给质量。

战略上,切实把握区域市场的信息需求

③王晓伟、薛雅:《〈秸秆漫游记〉诞生记》,《传媒评论》2018年第4期。

在海量甚至繁杂的供给主体中,成为最权威的供给主体。权威满足的是人民群众对于所接收信息绝对正确无误、绝对官方、绝对有公信力的需求。例如广东新兴县融媒体在台风“百里嘉”“山竹”来袭期间,通过“南方”客户端发布权威信息,通过短视频、直播、微海报、H5等手段实时播报防汛防台风进展情况,及时遏制谣言,传播抢险救灾正能量故事,营造了良好舆论氛围。北京市房山区在排查中发现非洲猪瘟疫情,融媒体中心迅速反应,首先在《房山新闻》栏目制作播出深度报道,随后跟进多篇新媒体文章及时发声,掌控了舆论主动权。

信息传播环境已发生根本性变化。在竞争激烈的传播环境中,推动县级融媒体从转型走向更好发展,需将其还原到信息市场上的供给方角色中,确定最佳定位和破局策略,提升内容供给端的效率和品质,通过体制改革等突破供给端的产能瓶颈。

分发质量更高。基于大数据和云计算的智能推荐算法展现出极为高效的内容分发效率,其技术应用的代表者“今日头条”,快速超越传统新闻门户成为收割移动互联网流量的主要应用。

全片的亮点在于逼真再现了史称“清流锅蒙山战斗”血雨腥风的革命史诗;再现了由农运骨干李光耀等人带领,清流革命史上的“李坊农民暴动”的革命场景;还原了“当年红军小号手不幸中弹负伤,仍然顽强地向敌人暗堡拱进,最后在接近暗堡的一刹那,小号手甩出手榴弹炸飞了敌人的暗堡,而自己却因力竭摔下山崖,献出了年轻的生命”的珍贵历史故事。

石泰峰指出,要坚持真抓实干、凝聚各方力量,确保完成全年各项目标任务。全区各级党组织和广大党员干部要争做新时代的实干家,弘扬实干之风,狠抓工作落实。要主动担当见行动,擂鼓出征、紧张快干,切实抓好经济发展、项目建设、民生改善、中央巡视反馈意见整改落实、党的建设等各项工作。要求真务实重实干,坚决整治工作落实中的形式主义、官僚主义问题,下决心为基层减负,让干部腾出更多时间和精力用在干实事上,以推动改革发展的成果说话,以干事创业的实绩交卷。要齐抓共管聚合力,各级党组织、各级人大政协、各地各部门和各人民团体都要心往一处想、劲往一处使,一起拼搏、一起奋斗,形成上下齐心、共抓落实的强大合力。

黄金城

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